為自證正宗涼茶，加多寶、廣藥各顯神通。廣藥奪回王老吉商標(biāo)后，真正的市場角力才剛剛開始。
王老吉改名了？王老吉為什么改名加多寶
“來一罐王老吉。”在深圳某飯店吃飯的小付點(diǎn)道。
結(jié)果服務(wù)員上來一罐加多寶，并稱，“王老吉改名了”。
這并非個案。最近，除了飯店，超市也被加多寶大舉攻占。在北京順天府超市的入口處，有個涼茶專柜，清一色陳列著紅罐“王老吉”，“加多寶”三字被隱藏在背后;進(jìn)店的大招牌也依然保留著，標(biāo)注“王老吉”的大紅罐占據(jù)著畫面中心，左下角“JDB加多寶集團(tuán)”的字樣清晰卻并不顯眼。
從全國各大超市的“加多寶王老吉”上架情況，能看出加多寶在渠道的鋪貨效率和運(yùn)營效率之高。而剛剛奪回王老吉商標(biāo)的廣藥集團(tuán)，則直到6月3日才推出紅罐王老吉，并在長城舉辦了一場聲勢浩大的誓師大會。
令加多寶難以接受的是，廣藥新推出的紅罐王老吉，與“加多寶王老吉”在外觀上幾乎完全一致。更讓人看不懂的是，廣藥選擇的代工廠實(shí)達(dá)軒公司，竟然曾推出山寨版的“王老世家”涼茶。對于此番李逵連手李鬼的做法，廣藥市場策劃部副部長趙敏說，“一切由市場說了算”。
去火涼茶王老吉商標(biāo)之爭，讓加多寶和廣藥都很上火。明里暗地，廣藥、加多寶在進(jìn)行著一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。
比如在宣傳口號上面，廣藥集團(tuán)更加突出“王老吉”。此前多年來，加多寶提出“怕上火喝王老吉”的口號，廣藥集團(tuán)新產(chǎn)品宣傳口號定為“涼茶就喝王老吉”、“涼茶始祖王老吉”。而自5月28日加多寶推出涼茶新產(chǎn)品之后，其宣傳口號開始突出“正宗涼茶”和“加多寶出品”，口號改為“怕上火喝正宗涼茶”。
從今往后，怕上火，喝王老吉還是加多寶？這是一個問題。在王老吉商標(biāo)上決出勝負(fù)后，廣藥和加多寶在市場上的真正角力才剛剛開始。接下來，等待它們的，是渠道戰(zhàn)。
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