宋朝經濟繁榮，人們的生活富裕，就像小品里說的那樣“腰包撐得溜鼓，有錢就得擺譜”，體現在穿衣打扮上，就是舍得花大把的銀子來裝扮自己。

北宋政權的建立，結束了五代十國群雄割據的局面，老百姓的生活從此安定了下來。宋太祖趙匡胤在平定西蜀、南唐、吳越這3個文化特別發達的小國時，得到了數以萬計的綾羅綢緞。后來，朝廷設置了織錦院、染院、文繡院和裁造院等紡織機構，從此宋朝人有了穿漂亮衣服的條件。到了南宋時，由于北方領土大量喪失，朝廷不得不遷都臨安(今浙江杭州)。

朝廷的紡織機構也跟著一起遷到了南方，那些為宮廷服務的高級紡織工匠和紡織技術也統統南移，兩浙路(宋代行政區劃)漸漸成了全國紡織業最發達的地區。那時的南宋織錦院有織機300架，織工超過1000人，就連越州(今浙江紹興)的尼姑都善于紡織。因為寺廟里那些織工都是北方來的著名工匠，織出的貢羅和花羅，比以前開封府和大名府出產的高檔絲織品還好。

“專賣店”和“一條街”

隨著皇室南遷的那些達官顯貴們，興起了一股追求高檔服裝熱。他們的著裝高檔考究、時尚新潮，一時間，吸引了眾人的眼球。套用一句時髦的話，就是起到了“引領服裝潮流的作用”。南宋人耐得翁在《都城紀勝》中描述臨安，用了一句現代人看著有點拗口的話，翻譯成白話文的意思是說，知名的店鋪一般不進粗布，只進那些華麗的質地優良的“錦綺”和“縑素”，而且是獨家經銷。在其他地方，你就是有錢都買不到。你瞧，這不就是現在的名品專賣店嗎？北宋時，都城開封府的紡織品交易市場就已經非常繁榮了。

開封府有一條名叫“界身”的巷子，是高檔絲織品交易場所，相當于現在的商品批發一條街。在這條街上，“屋宇雄壯，門面廣闊”——店鋪的房子大，門面也大，可見生意不錯;“每一交易，動即千萬”——交易額如此巨大，充分反映出宋朝人對奢華服飾的旺盛需求。從經濟上來說，南宋比北宋還要繁榮，所以南宋的紡織品交易市場，肯定比這還有過之而無不及。

“頭等大事”花樣多

衣服的用料如此講究，服裝的配飾自然也要上檔次。至于頭上的飾品，那就更不用說了。珠翠、鬧蛾、玉梅、雪柳、菩提葉、燈球、銷金合、蟬貂袖、項帕……這些如今只能在史料和古詩詞中才見得到的美麗名詞，其實都是婦女們戴的頭飾，光名字就這么一大串，可見飾品的花樣之多。而這些不過是尋常百姓家婦女的頭上飾品，至于那些達官顯貴家的女子，玉石、珠寶已經無法滿足她們的胃口了。她們把目光轉向了稀有的野生動物，競相以胎鹿皮做頭飾，鬧得山民們把山里的胎鹿都捕殺殆盡。沒有了胎鹿皮，她們又盯上了鳥，用鳥的羽毛來做頭飾。胎鹿皮和翠羽都相當難得，正所謂物以稀為貴。可是，僅僅因為某些人愛臭美，愛顯擺，就大肆捕殺野生動物，破壞生態環境，實在是太過分了。后來，終于有人看不下去了。宋仁宗景祐三年(公元1036年)，朝廷下令禁止用胎鹿皮做頭飾。不知道這算不算是最早的野生動物保護法。

打腫臉充胖子

宋孝宗時，大臣李椿曾經上奏：三十年來……農販細民至用道服(禮服，指官員的常服)、背子(印有行業標志的馬甲)、紫衫(官服)者，其婦女至用背子霞帔。什么叫霞帔？古裝劇里常有“鳳冠霞帔”的說法，那是一種名貴的五彩斑斕的披風，一般只有宮廷嬪妃和貴族女子才穿戴。而南宋的“農販細民”婦女也這么穿，可見當時的奢華之風有多么厲害。是因為老百太富裕了，有錢沒地方花嗎？不是的。南宋時人們的生活確實不錯，但是還沒有好到民間女子也能用上“鳳冠霞帔”的地步。在奢華之風的熏染下，人們難免互相攀比，打腫臉充胖子的大有人在。因此有學者批評說，兩浙路的女子只講究吃穿，不會過日子。南宋時，臨安具有特殊的政治和經濟地位，這是服飾奢華之風能夠形成的根本原因。由于上行下效，這種風氣很快就傳播開來，對當時的整個社會風氣產生了極大影響。