近年來，國產(chǎn)護膚品牌在產(chǎn)品研發(fā)、包裝及營銷上的規(guī)范體系化發(fā)展，以及Z世代消費人群文化自信的提升、消費觀念的轉(zhuǎn)變，加速緩解了國外高端品牌長期壟斷國內(nèi)護膚市場的緊張局勢。而隨著護膚需求日漸細分化，一批深諳消費環(huán)境的國內(nèi)品牌，憑借對國人膚質(zhì)的了解、本土化的營銷推廣獲得了新的市場發(fā)展機會。其中，在頻頻受到關(guān)注的“敏感肌護膚”話題領(lǐng)域，來自云南貝泰妮集團旗下的薇諾娜品牌則成為話題的熱議中心。
據(jù)了解，云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”）成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團。自成立伊始，貝泰妮始終以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命，深入洞察消費者需求，以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù)，持續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業(yè)型化妝品。其中，在洞察到敏感肌護膚領(lǐng)域的市場缺口后，貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心，專門針對敏感性肌膚，應(yīng)用天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)、有效的皮膚護理產(chǎn)品，為敏感肌人群提供專業(yè)的解決方案。
薇諾娜作為貝泰妮旗下的品牌之一，在貝泰妮專業(yè)的研發(fā)團隊、硬核的技術(shù)成果支持下，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便收獲了不錯的市場反應(yīng)，也就此打開了敏感肌護膚小眾市場。其中，舒敏保濕特護霜作為薇諾娜的明星產(chǎn)品，不僅以顯著使用效果得到業(yè)內(nèi)專家的肯定，也獲得了敏感肌人群的推薦。在剛剛過去的雙11活動中，薇諾娜舒敏保濕特護霜單品銷售突破1.8億元，同比2019年雙11增長75%，以傲人戰(zhàn)績驗證了其產(chǎn)品實力與口碑。
薇諾娜的大獲成功，不僅證明了薇諾娜品牌自身的實力，也是貝泰妮在研發(fā)、技術(shù)上的高水準(zhǔn)水平的投射。例如在薇諾娜舒敏保濕特護霜的產(chǎn)品打造上，薇諾娜深入洞察消費者需求，結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù)，本著“解決中國人常見的問題肌膚”的初心，深入敏感皮膚的發(fā)生原因和機理進行研究，并在云南豐富的植物多樣性資源進行活性物篩選，以完善成分提取及研究為消費者提供敏感肌修護型護膚品。這些系列產(chǎn)品在經(jīng)過了市場、消費者、行業(yè)三者的考驗后，仍舊以長足的實力在護膚市場牢牢占據(jù)了一席之地。
旗下明星產(chǎn)品薇諾娜舒敏保濕特護霜更是在去年5月二度亮相世界皮膚科大會上，其效果得到了國內(nèi)外專家的一致認可。。針對由肌膚屏障脆弱引起的肌膚敏感不適，薇諾娜舒敏保濕特護霜不僅萃取了具有“修護”效果的青刺果成分來幫助修護肌膚屏障，提高肌膚本身的抵御力；并且在考慮到敏感肌容易產(chǎn)生泛紅、刺痛、干癢等敏感情況，還通過添加馬齒莧來幫助及時舒緩，減輕敏感肌的肌膚困擾。在這雙重成分的加持下，產(chǎn)品修護效果明顯，薇諾娜舒敏保濕特護霜還被消費者親切稱為“小特護”。
面臨變化迅速的市場需求，企業(yè)應(yīng)該要及時做好消費者洞察，提高產(chǎn)品品質(zhì)，并推陳出新。未來，相信在貝泰妮集團強大的企業(yè)實力背景下，其在嬰幼兒護理的“WINONA Baby”、專注于痘痘肌膚護理的“痘痘康”和高端皮膚修護的“Beauty Answers”等細分領(lǐng)域的探索，也將獲得更好的發(fā)展成果。
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