近年來(lái)，隨著年輕人群對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度和認(rèn)同感持續(xù)提升，國(guó)潮作為時(shí)下流行趨勢(shì)，成為眾多品牌的傳播重點(diǎn)。在國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)中，部分品牌選擇與傳統(tǒng)文化、標(biāo)志性古建筑、特色民俗進(jìn)行IP聯(lián)名，推出限量聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引用戶(hù)關(guān)注。而隨著國(guó)潮熱度再度提升，常見(jiàn)的合作形式已經(jīng)很難激發(fā)用戶(hù)熱情，如何打造具備傳統(tǒng)文化特色的“新國(guó)潮風(fēng)尚”，成為當(dāng)下品牌亟待解決的問(wèn)題。
功效性祛痘品牌芙清給出了在產(chǎn)品中運(yùn)用傳統(tǒng)文化的新思路。2019年芙清推出涼茶面膜，將護(hù)膚品與“涼茶文化”牢牢結(jié)合，不僅加深了產(chǎn)品記憶點(diǎn)，更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定，在產(chǎn)品塑造、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品宣發(fā)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不斷融入國(guó)潮概念與玩法，并通過(guò)每年升級(jí)主題將涼茶面膜打造成品牌特有國(guó)潮IP，為更多用戶(hù)帶來(lái)國(guó)潮新表達(dá)。
在今年芙清7周年涼茶面膜傳播活動(dòng)中，芙清再度傳遞產(chǎn)品國(guó)風(fēng)定位。從主題層面來(lái)看，7周年涼茶面膜選用“好運(yùn)蓮蓮”主題，外盒設(shè)計(jì)簽筒包裝，面膜則運(yùn)用“錦鯉本鯉”、“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個(gè)主題簽文，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言相融合，用俏皮活潑的語(yǔ)言引發(fā)用戶(hù)深度共鳴。而包裝上選用的水晶石、錦鯉、麻將等文化元素，則加深用戶(hù)對(duì)涼茶面膜文化底蘊(yùn)的理解。
作為近些年來(lái)口碑較好的國(guó)貨品牌，芙清7周年涼茶面膜也收獲一眾美妝護(hù)膚KOL認(rèn)可和推薦，既有結(jié)合產(chǎn)品包裝的古風(fēng)妝容造型，又有圍繞面膜展開(kāi)的古風(fēng)劇情向視頻安利，更有涼茶面膜+古風(fēng)變裝、涼茶面膜+國(guó)潮造型等多種創(chuàng)意形式，在延展國(guó)貨品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，也讓品牌和年輕群體找到共通點(diǎn)，進(jìn)而傳遞“和年輕人玩在一起”的品牌態(tài)度。
國(guó)潮IP是品牌創(chuàng)新能力的外在演繹，核心成分則是品牌自身應(yīng)有的硬實(shí)力。作為功效性祛痘品牌，芙清研發(fā)出品牌核心成分Frapertide。據(jù)悉，F(xiàn)rapertide是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過(guò)有氧發(fā)酵、高速攪拌、過(guò)濾不溶物等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，故而成分內(nèi)含一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，維生素A、維生素B、維生素C等多種維生素以及多種微量元素，具備維持皮膚菌群平衡、修護(hù)受損肌膚、增強(qiáng)皮膚抵御能力、補(bǔ)充皮膚細(xì)胞能量的作用。
對(duì)芙清而言，走在流行趨勢(shì)前列的品牌表達(dá)與質(zhì)量功效有所保障的產(chǎn)品效果，能為用戶(hù)群體帶來(lái)更完備的使用體驗(yàn)與更多樣的產(chǎn)品選擇，更能為國(guó)貨品牌賦予更多優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽。
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